بازاریابی سیگار الکترونیکی کاربران جوان را از طریق تبلیغات مد و طعم های متنوع جذب می کند، که ممکن است آنها را به امتحان سیگار الکترونیکی و افزایش خطر وابستگی به نیکوتین سوق دهد. استراتژی های بازاریابی درک جوانان را از خطرات سیگار الکترونیکی تغییر می دهد و خطرات سلامتی را دست کم می گیرد. محبوبیت سیگارهای الکترونیکی در محیط های اجتماعی این روند را تشدید کرده است. در دراز مدت، استفاده از سیگارهای الکترونیکی ممکن است باعث مشکلات تنفسی و قلبی شود. پیشنهاد بهبود مقررات و آموزش جوانان در مورد خطرات واقعی سیگارهای الکترونیکی.
جذب کاربران جوان برای استفاده از سیگارهای الکترونیکی
برندهای سیگار الکترونیکی با طراحی استراتژی های بازاریابی مرتبط با فرهنگ جوانان، جذابیت محصولات خود را برای مصرف کنندگان جوان به میزان قابل توجهی افزایش داده اند. به عنوان مثال، برخی از برندها از جشنواره های موسیقی محبوب و افراد مشهور اینترنتی برای تبلیغ سیگارهای الکترونیکی استفاده می کنند که به طور قابل توجهی در معرض سیگارهای الکترونیکی در بین جوانان افزایش می یابد. یک نظرسنجی نشان میدهد که پس از تماشای تبلیغات رسانههای اجتماعی حاوی محتوای سیگار الکترونیکی، حدود 30 درصد از نوجوانان به سیگارهای الکترونیکی علاقه نشان دادند، در حالی که تنها 10 درصد از نوجوانان با چنین تبلیغاتی تماس نداشتند.
این برند همچنین با عرضه طعم های مختلف سیگارهای الکترونیکی مانند توت فرنگی، نعناع و وانیل، کاربران جوان را جذب می کند. بر اساس تحقیقات بازار، طعم های غنی یکی از عوامل اصلی جذب کاربران جوان برای امتحان سیگارهای الکترونیکی است. در یک نظرسنجی از نوجوانان 18 تا 24 ساله، بیش از 60 درصد از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که به دلیل گزینه های طعم متنوع سیگارهای الکترونیکی جذب آنها شده اند.
آگاهی از خطرات سیگارهای الکترونیکی را تغییر دهید
بازاریابی سیگار الکترونیکی با تاکید بر خطرات سلامتی کمتر آنها در مقایسه با سیگارهای سنتی، درک کاربران جوان از مضرات سیگارهای الکترونیکی را به طور موثر تغییر می دهد. به عنوان مثال، برخی از تبلیغات سیگار الکترونیکی ادعا می کنند که "بدون دود به معنای بی ضرر نیست"، اما بر روی "بدون دود" تمرکز می کنند، که ممکن است کاربران را گمراه کند که سیگارهای الکترونیکی جایگزین سالمی هستند. تحقیقات نشان داده است که پس از چنین بازاریابی، حدود 50 درصد از نوجوانانی که در معرض تبلیغات قرار گرفته اند، معتقدند که سیگارهای الکترونیکی محصولات کم خطری هستند، در حالی که تنها 20 درصد از نوجوانانی که چنین تبلیغاتی را ندیده اند، همین دیدگاه را دارند.
در زندگی واقعی، این سوگیری شناختی ممکن است منجر به این شود که نوجوانان بیشتر در موقعیتهای اجتماعی یا تحت فشار سیگارهای الکترونیکی را امتحان کنند. به عنوان مثال، اگر گروهی از دوستان از سیگار الکترونیکی استفاده کنند و ادعا کنند که این یک راه بی ضرر برای آرامش است، نوجوانان بی سواد ممکن است تحت تأثیر قرار بگیرند و سعی کنند از سیگار الکترونیکی استفاده کنند.
افزایش خطر اعتیاد به نیکوتین
استراتژی بازاریابی سیگارهای الکترونیکی با ترویج طعم های جذاب و طرح های مد روز، میزان آزمایش کاربران جوان را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد و در نتیجه خطر اعتیاد به نیکوتین را افزایش می دهد. به عنوان مثال، برخی از برندهای سیگار الکترونیکی طعم های مورد علاقه نوجوانان مانند انبه و شکلات را به بازار عرضه کرده اند که سیگارهای الکترونیکی را نه تنها جایگزین سیگار، بلکه به یک انتخاب سبک زندگی برای جوانان تبدیل کرده اند. تحقیقات نشان داده است که پس از امتحان این طعمها از سیگارهای الکترونیکی، حدود 40 درصد از نوجوانان گزارش دادهاند که نمیتوانند به تنهایی استفاده از آنها را متوقف کنند، که نشان دهنده تمایل آشکار به وابستگی است.
در مدارس و جوامع، به دلیل محبوبیت سیگارهای الکترونیکی و فشار همسالان، نوجوانان ممکن است شروع به استفاده از سیگارهای الکترونیکی کنند. پس از تلاش، وابستگی زیاد به نیکوتین احتمالاً به سرعت آنها را از استفاده گاه به گاه به استفاده منظم تغییر می دهد. در مواجهه با این روند، برخی مدارس برنامههای آموزشی پیشگیری را برای سیگارهای الکترونیکی راهاندازی کردهاند که دانشآموزان را در مورد عواقب جدی اعتیاد به نیکوتین آموزش میدهند و حمایت از ترک اعتیاد را ارائه میدهند.
تاثیر محیط اجتماعی
بازاریابی سیگار الکترونیکی از تعامل و نفوذ نوجوانان در محافل اجتماعی استفاده می کند و سیگار الکترونیکی را به یک نماد اجتماعی تبدیل می کند. در محوطه دانشگاه و گردهمایی ها، سیگارهای الکترونیکی اغلب به عنوان اقلام مد روز دیده می شوند، به خصوص زمانی که تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی محبوب آشکارا از آنها استفاده می کنند. این پدیده منجر به گسترش سریع سیگارهای الکترونیکی در بین جوانان می شود. مطالعات نشان داده است که در میان نوجوانانی که دوستانی دارند که از سیگارهای الکترونیکی استفاده می کنند، میزان تلاش به 70 درصد می رسد، به مراتب بیشتر از نوجوانانی است که تأثیر مستقیمی در حلقه اجتماعی بر استفاده از سیگار الکترونیکی ندارند، به طوری که میزان تلاش برای سیگارهای الکترونیکی تنها است. 30 درصد
تحت تأثیر این محیط اجتماعی، نوجوانان ممکن است شروع به استفاده از سیگارهای الکترونیکی کنند زیرا می خواهند در گروه ادغام شوند یا موقعیت اجتماعی خود را بهبود بخشند. به عنوان مثال، اگر دانش آموز محبوبی در مدرسه از سیگار الکترونیکی استفاده می کند، دانش آموزان دیگر ممکن است رفتارهای مشابهی را به دلیل تقلید یا فشار گروه امتحان کنند. در پاسخ به این وضعیت، برخی از مدارس با هدف آگاهی بخشی از پیامدهای مصرف سیگار الکترونیکی و تقویت عادات اجتماعی سالم، طرح های پیشگیری را به رهبری همسالان از جمله بحث و گفتگو و فعالیت هایی به رهبری دانش آموزان محترم راه اندازی کرده اند.
خطرات بالقوه مشکلات سلامتی طولانی مدت
بازاریابی سیگار الکترونیکی اغلب کاربران جوان را با برجسته کردن ویژگیهای «بدون دود» جذب میکند، اما این عبارت ممکن است خطرات سلامتی طولانیمدت استفاده از سیگار الکترونیکی را بپوشاند. اگرچه غلظت مواد مضر در سیگارهای الکترونیکی ممکن است کمتر از سیگارهای سنتی باشد، اما همچنان حاوی مواد شیمیایی هستند که می توانند باعث مشکلات تنفسی، بیماری قلبی و سایر مشکلات سلامتی بالقوه شوند. تحقیقات نشان داده است که بروز مشکلات تنفسی در میان مصرف کنندگان جوان سیگار الکترونیکی 25 درصد بیشتر از افراد غیر مصرف کننده است.
در زندگی واقعی، این خطرات سلامتی ممکن است فوراً آشکار نشوند و به کاربران جوان اجازه میدهد بدون احساس ناراحتی آشکار به استفاده از سیگارهای الکترونیکی ادامه دهند. برای مثال، دانشجویی که مکرراً از سیگارهای الکترونیکی استفاده می کند، ممکن است در حین ورزش دچار مشکل تنفسی شود، اما ممکن است آن را با استفاده از سیگار الکترونیکی مرتبط نکند. در دراز مدت، این استفاده مداوم ممکن است منجر به مشکلات سلامتی جدی تری شود.